界面新聞?dòng)浾?| 張蕊
界面新聞編輯 | 任雪松

時(shí)隔六年，NBA中國(guó)賽終于回歸。10月10日和12日，布魯克林籃網(wǎng)與菲尼克斯太陽隊(duì)在澳門威尼斯人綜藝館展開了兩次精彩交鋒。

自2004年姚明引發(fā)的NBA中國(guó)熱開始，聯(lián)盟為開拓市場(chǎng)，首次將擁有姚明的火箭隊(duì)與國(guó)王隊(duì)的季前賽帶到上海和北京，使NBA成為首個(gè)在中國(guó)舉辦賽事的美國(guó)職業(yè)體育聯(lián)盟。此后，中國(guó)賽逐步發(fā)展為NBA推廣其品牌與籃球文化的重要平臺(tái)，多年來曾邀請(qǐng)眾多知名球隊(duì)到訪上海、北京、廣州、深圳及澳門等多個(gè)城市。

然而，自2019年湖人與籃網(wǎng)隊(duì)在深圳完成比賽后，NBA中國(guó)賽因故暫停，這段中斷的交流直至今年才得以重新連接。

2024年12月6日，NBA與金沙中國(guó)在澳門聯(lián)合召開發(fā)布會(huì)，宣布雙方達(dá)成多年合作，并將于2025年10月在澳門舉辦兩場(chǎng)季前賽。

有意思的是，2025年NBA中國(guó)賽的舉辦日期定在了10月10日和12日，這正與六年前2019年NBA中國(guó)賽在上海和深圳舉辦的日期完全相同。雖不知道這一安排是巧合還是有意為之，但在不少球迷心里，這似乎象征著NBA中國(guó)賽在按下暫停鍵后，正努力續(xù)寫中斷的章節(jié)，重新連接起與中國(guó)球迷的情感紐帶。

觀賽席上，姚明、奧尼爾、林書豪、馬里昂、貝克漢姆、成龍、梁朝偉劉嘉玲夫婦等體育、娛樂界明星組成了和場(chǎng)上比賽同樣吸睛的風(fēng)景線；現(xiàn)場(chǎng)也不乏商界名流，比如馬云、蔡崇信、吳泳銘等阿里高管也現(xiàn)身觀賽。

此前，NBA中國(guó)與阿里云宣布達(dá)成多年合作，阿里云成為NBA中國(guó)官方云計(jì)算與AI合作伙伴，將開發(fā)創(chuàng)新應(yīng)用，重塑賽事直播觀賽和其它球迷互動(dòng)體驗(yàn)。這些創(chuàng)新應(yīng)用將圍繞NBA全明星、NBA季后賽和總決賽展開。

本次NBA中國(guó)賽構(gòu)建了一個(gè)由13家知名企業(yè)組成的商業(yè)合作矩陣，包含“首席合作伙伴、官方合作伙伴、推廣合作伙伴”三重合作體系。其中，由淘寶88VIP擔(dān)任賽事首席合作伙伴；阿里云、螞蟻國(guó)際、亞馬遜云科技、攜程、佳得樂、杰克瓊斯、蒙牛、耐克和瑞士天梭表為賽事官方合作伙伴；金沙中國(guó)、NBA 2K和威爾勝擔(dān)任賽事推廣合作伙伴。

盡管較六年前的25個(gè)贊助商數(shù)量有所減少，但合作形式卻更為多元且深化。本次NBA中國(guó)賽的回歸，不僅是籃球賽事的重啟，更是一次精心布局的商業(yè)生態(tài)展示。

NBA House作為NBA推出的全球巡回籃球嘉年華項(xiàng)目，已先后登陸巴西、加拿大、法國(guó)、印度、墨西哥、美國(guó)及英國(guó)等多個(gè)市場(chǎng)。本次與2025NBA中國(guó)賽聯(lián)動(dòng)的澳門站，成功打造了一個(gè)融籃球運(yùn)動(dòng)、音樂、時(shí)尚與前沿科技于一體的沉浸式體驗(yàn)空間。NBA傳奇球星德隆·威廉姆斯還驚喜現(xiàn)身NBA HOUSE，和球迷PK投籃互動(dòng)，并送上簽名合影。

圖片來源：88VIP官方微博

本屆中國(guó)賽，騰訊體育依然掌握NBA中國(guó)區(qū)獨(dú)家數(shù)字轉(zhuǎn)播權(quán)。2015年初，騰訊體育拿下了2015-2020賽季美國(guó)職業(yè)籃球協(xié)會(huì)NBA獨(dú)家新媒體版權(quán)，又于2019年續(xù)約至2025年。2024年10月，宣布將繼續(xù)作為“NBA中國(guó)數(shù)字媒體獨(dú)家官方合作伙伴”與NBA深度戰(zhàn)略合作至2027年。

在社交媒體與社群運(yùn)營(yíng)方面，微博自2017年3月于NBA簽約成為NBA中國(guó)官方社交媒體平臺(tái)，今年10月正式宣布續(xù)約。過去八年，包含斯蒂芬?guī)炖?、凱文杜蘭特、詹姆斯哈登、楊瀚森、曾凡博等超過130名NBA球星以及30支聯(lián)盟球隊(duì)在微博平臺(tái)擁有超2.8億粉絲。

NBA在中國(guó)的戰(zhàn)略布局，已從傳統(tǒng)的賽事傳播與社群運(yùn)營(yíng)，向更深層次、更多維度的本土化生態(tài)構(gòu)建拓展。

10月10日，NBA中國(guó)與中國(guó)籃球協(xié)會(huì)共同宣布達(dá)成一項(xiàng)多年合作計(jì)劃，支持中國(guó)精英球員、教練員及裁判員的發(fā)展。通過此項(xiàng)合作，雙方將為中國(guó)國(guó)家男子和女子籃球隊(duì)提供赴美訓(xùn)練與比賽的機(jī)會(huì)。

在去年官宣NBA中國(guó)賽回歸的發(fā)布會(huì)上，當(dāng)被問及未來將如何為中國(guó)粉絲和籃球愛好者服務(wù)，NBA 副主席兼首席運(yùn)營(yíng)官M(fèi)ark Tatum表示：既希望通過轉(zhuǎn)播平臺(tái)、社交媒體等方式，讓更多球迷能夠觀看NBA比賽；也計(jì)劃從民間培育籃球文化，通過諸如Jr. NBA、訓(xùn)練營(yíng)和NBA HOOP PARK等方式，讓年輕男孩和女孩有機(jī)會(huì)打籃球。

圖片來源：NBA中國(guó)官網(wǎng)

參賽球員方面，作為本屆NBA中國(guó)賽中備受矚目的本土面孔，曾凡博不僅是兩隊(duì)中唯一的中國(guó)球員，更以其NBA首秀的特殊意義成為全場(chǎng)焦點(diǎn)。

在10月10日的首場(chǎng)比賽中，曾凡博雖未首發(fā)，但在第二節(jié)末段替補(bǔ)登場(chǎng)，完成了他的NBA首秀。出戰(zhàn)時(shí)長(zhǎng)10分06秒，0次出手投籃，貢獻(xiàn)了1次搶斷。